{"id":4943,"date":"2016-01-29T08:00:49","date_gmt":"2016-01-29T08:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.asociacion-eurojuris.es\/en\/?p=4943"},"modified":"2020-04-11T07:15:58","modified_gmt":"2020-04-11T07:15:58","slug":"regulierung-des-werberechts-in-spanien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.asociacion-eurojuris.es\/en\/regulierung-des-werberechts-in-spanien\/","title":{"rendered":"Regulierung des Werberechts in Spanien"},"content":{"rendered":"

Indirekte Werbung<\/strong><\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Werbeaktivit\u00e4ten in Spanien k\u00f6nnen auf verschiedene indirekte Art und Weisen ausgef\u00fchrt werden; jede einzelne Art der indirekten Werbung ist durch ein entsprechendes Gesetz geregelt.<\/p>\n

Redaktionelle Werbung<\/h3>\n

 <\/p>\n

Die redaktionelle Werbung wird von Artikel 9 des allgemeinen spanischen Werberechts geregelt. Dieses Gesetz erfordert, dass Massenmedien strikt zwischen informativem Material und Werbematerial unterscheiden.<\/p>\n

Produktplacement<\/h3>\n

 <\/p>\n

Eine andere Art der Werbung ist das Produktplacement. Bisher gab es in Spanien keine spezielle gesetzliche Regelung zum Produktplacement, jetzt wird dies aber durch Artikel 17 des Gesetz 7\/2010 vom 31. M\u00e4rz 2010 geregelt. Dieses Gesetz besagt in K\u00fcrze, dass Werbung leicht als solche identifizierbar sein sollte und das ein klarer Unterschied zwischen der optischen und akustischen Pr\u00e4senz des Programms und der Werbung bestehen muss.<\/p>\n

Unterbewusste Werbetechnik<\/h3>\n

 <\/p>\n

Abschlie\u00dfend gibt es noch die sog. unterbewusste Werbetechnik. Die Definition von unterbewusster Werbung ist explizit in Artikel 3c des allgemeinen spanischen Werberechts reguliert. Hierbei handelt es sich um Werbung, die so kurz und knapp formuliert ist und \u00fcbermittelt wird, dass sie von den menschlichen Sinnen normalerweise nicht als solche wahrgenommen wird; daher wird diese Art der Werbung als illegale Werbeaktivit\u00e4t verstanden.<\/p>\n

Direktes Marketing<\/strong><\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Genauso wie es verschiedene indirekte Werbetechniken gibt, finden sich auch unterschiedliche, als direktes Marketing definierte Arten der Werbung.<\/p>\n

Stra\u00dfenwerbung<\/h3>\n

 <\/p>\n

Das allgemeine spanische Werberecht definiert den Begriff Werbung generell und darauf aufbauend wendet jede spanische Stadt ihre eigenen lokalen Gesetze an.<\/p>\n

Telefonwerbung<\/h3>\n

 <\/p>\n

Telefonwerbung wird in Art. 29 des Gesetzes 29\/2009 vom 30. September 2009, des sog. Erlasses \u00fcber unlauteren Wettbewerb oder illegale Werbung, als aggressive Werbepraxis definiert, die unerw\u00fcnscht und wiederholt Werbevorschl\u00e4ge \u00fcber Telefonanrufe, Fax, Email oder andere Fernkommunikationsmittel macht.<\/p>\n

Spam-Gesetz<\/h3>\n

 <\/p>\n

Das Thema Spam ist in Artikel 21 und 22 des Gesetzes 34\/2002 vom 11. Juli 2002 reguliert. Artikel 21 verbietet kategorisch das Versenden von Werbematerial per Email oder andere elektronische Kommunikationsmedien (SMS, MMS oder Fax), welches nicht im Voraus eindeutig durch den Empf\u00e4nger angefordert und autorisiert wurde.<\/p>\n

In Artikel 22 findet sich eine Ausnahme zu diesem allgemeinen Verbot, die dann Eintritt, wenn im Voraus eine gesch\u00e4ftliche Beziehung zwischen Empf\u00e4nger und Sender bestanden hat. Diese Ausnahme gilt in folgenden F\u00e4llen:<\/p>\n